南京师范大学
2012年硕士研究生招生入学考试复试试题
科目代码：F502 科目名称：管理经济学与市场营销学
一、名词解释（每小题4分，共计32分）
1.经济人假设 2.需求价格弹性 3.生产可能性曲线 4.机会成本
5.差别定价法 6.市场营销组合 7.关联群体 8.波士顿咨询集团法 二、简答题（每小题8分，共计48分）
1. 在生产的三个阶段中，为什么厂商的理性决策应在第二阶段？ 2. 哪些因素导致了市场失灵？
3. 为什么垄断厂商实行二级价格差别要比实行一级价格差别容易？ 4. 影响企业定价的主要因素有哪些？
5. 低成本战略的适用条件是什么？如何获得低成本优势？ 6. 简述新产品定价策略。
三、计算题（每小题15分，共计30分）
1.已知生产函数为Q=L0.5K0.5，试证明：（1）该生产函数是规模报酬不变。 （2）生产过程符合报酬递减规律。
2.已知生产函数为Q=f(K,L)=KL-0.5L2-0.32K2，Q表示产量，K表示资本，L表示劳动，令上式K=10。
（1）写出劳动的平均产量APL函数和边际产量MPL函数；
（2）计算党总产量、平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动。 四、论述题（每小题20分，共计40分）
1.试述社会文化环境对市场营销的影响。 2.举实例说明竞争者分析的步骤和内容。
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