南京师范大学
2011年硕士研究生招生入学考试复试试题
科目代码：F502 科目名称：管理经济学与市场营销学
一、名词解释（40分）
1.关系营销 2.顾客让渡价值 3.要素报酬递减法则 4.人员促销 5.卡特尔 6.外部效应 7.均衡价格 8.歧视定价 二、简答题（40分）
1. 简述影响折扣决策的主要因素。 2. 简述品牌策略的主要类型。
3. 针对消费者的习惯性购买行为，企业应该采取何种营销策略？
4. “在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价
格下降时，所有这些厂商就无法继续经营”。以上说法是否正确？给出你的理由。
5. 影响消费者支出模式和消费者结构的因素主要有哪些？ 三、计算题（20分）
某企业的成本函数为C=X3-6X2+15X+10，C为总成本，X为产量，产品价格为15。
（1） 对企业每单位产品征收2.28单位的产品税时，企业的产量如何变化？ （2） 对企业只征收10单位的定额税时，企业产量如何变化？ 四、论述题（50分）
1．为了控制企业的排污量，政府通常采用两种方法：（1）规定排污限额；（2）征收排污费。针对上述两种方法进行评价。
2.“制假贩假”已经成为当今我国社会的一颗毒瘤。结合实际，论述如何加强营销道德建设。
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