1、该专业考研的基本情况
1.1专业介绍
中央民族大学MJC为2015年最新开设的专业，隶属于文学与新闻传播学院。目前已经完成两届学生的招生工作，鉴于民大是211、985学校，因此民大的MJC专业在社会中有较高的认可度，但是由于是民族院校，因此分数较低。
1.2学费
新闻与传播 2.5万元／年
1.3考试科目
政治、英语二、新闻史论、新闻实务
1.4报考录取情况
2016中央民族大学的新闻与传播专业的录取比例为6:1，新闻与传播专业每年的录取人数为18人，但是可能会由于一些情况有所增加，中央民族大学新闻与传播专业现在基本上不再招收调剂学生。
1.5考试特点
由于新闻与传播专业是考察科目是政治和英语二，因此对于英语水平不是特别高的同学可以考虑，新闻与传播的专业课相对简单，但是涉及到一些广告学的知识，因此在备考中需要注意这一点。
早期《申报》对新闻业务的改革
1872年，英国商人美查创办了《申报》，其目的完全是为了赚钱，因而十分重视办报质量，不断改进业务，加强了新闻报道，扩充了篇幅，纸张也有所改进，很受读者欢迎，广告为之激增。早期《申报》对新闻业务的改革主要有以下几个方面：
1、提高新闻的时效性。《申报》在国内报纸中最早使用电报传送新闻稿。1874年，《申报》刊出经由丹商大北电报公司海底线路拍来的有关英内阁改组的伦敦电讯。中民大高分咨询邓老师扣扣：三三六四三四二二八六为国内报纸刊出的第一条电报新闻。津沪电报线路1881年12月交付使用后，《申报》立刻利用这条电报线路传递南北新闻。
2、不断拓宽新闻的报道面，大量报道社会新闻。《申报》关于杨乃武被诬与葛华氏通奸并唆使后者谋杀亲夫一案连续报道达3年之久，使之成为当时家喻户晓的一大社会新闻。此外，《申报》还最早刊登国际旅行通讯。
3、加强报纸言论工作。美查声称，利和义并不完全对立，办报为了盈利，并不排斥在必要时仗义执言，报纸的言论要上关皇朝经济之需，下知小民稼嫱之苦。
4、重视发表副刊性文字。中民大高分咨询邓老师扣扣：三三六四三四二二八六这是《申报》在新闻业务上的一大创造性举措，该报公开征集竹枝词等文艺类作品，并在版面上特辟文艺类作品的篇幅，以满足当时主要读者群——旧式文人的兴趣与爱好，这一创举被后起的《字林沪报》、《新闻报》所仿效，开我国报纸副刊之先河。
5、刊登新闻图片。1876年后，《申报》开始使用新闻图片。8月18日，《申报》在发表的题为《拿获九龙山匪党》的新闻中，插刊了用木板雕刻的“九龙山匪党”的臂章图样，为《申报》刊出的第一张新闻图片。
6、成功地兼营其他出版事业。出版发行各类期刊。申报馆出版发行我国最早的文艺期刊《瀛寰琐记》，此外还在国内率先出版以图画为主的刊物，如《寰瀛画报》和《点石斋画报》。兼营书籍出版业务，所印大多数是一些颇有价值而濒临灭绝的孤本名著，为保存中国传统文化作出了贡献。
《万国公报》
《万国公报》是中国近代出版时间最长，销量最大，影响最大的一份由传教士创办的中文报刊。前身是1868年在上海创办的《中国教会新报》，林乐知创办，主编。主要撰稿人有李提摩太。1874年，改名为《万国公报》，仍为周刊，读者对象由基督徒扩大为社会各界人士，内容也淡化宗教宣传，时事色彩强烈，它全录《京报》并报道全国新闻，此外还介绍西方政治模式和西方科技知识。
影响：1、鼓吹中国变法革新的主张，对中国的维新运动有重要的影响。
2、传播西方思想界、科技界的新闻，对中国社会思想，文化发展有重要影响。
史量才
史量才是中国爱国进步的新闻事业家，他在企业化经营方面取得引人注目的成效，但在政治上却是保守的。1931年9月1日发表《本报六十周年纪念宣言》，宣布自即日起的一年为纪念年，提出了奋斗目标，九一八事变和淞沪抗战骤变的形势使《申报》的纪念活动中断了，这深刻教育了史量才，民族危亡的严酷事实和救亡运动的爱国激情，使他认清了蒋介石对日妥协和攘外必先安内政策的危害，毅然赞同团结抗日的主张。1932年11月30日，史量才又发表《六十周年革新计划宣言》，宣布12项革新措施，还强调需要社会大众的伟力来推进新闻事业。
革新措施：1、加强新闻，改进本埠新闻报道，在南京、汉口等29个城市设分馆，增加各地通讯。2、改革副刊《自由谈》，把它办成具有时代性的思想文化园地，这项改革措施推动了杂文的发展。3、改进副刊和增刊，以适应各种类型读者的需要，它的副刊和增刊有综合性的、文艺性的、知识性的，各具特色。4、出版书刊，有《申报月刊》、《申报年鉴》、《中华民国新地图》等。5、兴办社会文化事业，有流通图书馆、新闻函授学校、业余补习学校、《申报》服务部等。
史量才和《申报》的变化为社会所瞩目，而在国民党看来，这些变化意味着《申报》脱离它的控制，这是不能容许的。1934年，史量才遭到特务枪击，当场死亡。
《申报》创刊的重要意义：1、中国新闻史上第一家真正意义上的商业性报纸，办报宗旨：以行业营生为计。2、中国新闻史上第一份形态最为完备的近代报纸，新闻、言论、文艺副刊、广告。
对外国人在华办报活动的分析与评价
外报是西方殖民主义侵略中国的舆论工具，它所起到的作用是侵略作用。外报又是近代文明的产物，是近代文明的载体，因而它所起的作用又是传播近代文明和推动中国近代文明产生、发展的进步作用。
一、外报的侵略作用和侵略性质
1、为列强武力侵华提供情报、进行舆论准备。2、为列强对中国的经济掠夺提供信息和宣传服务。3、为列强对中国的文化征服服务
二、外报的近代文明性质与积极作用
1、外报将西方文明传入中国，开阔了国人的眼界，促进了中西方文化交流，对维新变法思想的形成有重要影响。2、外报将西方自然科学技术介绍给中国，有助于中国科技水平的提高。3、外报还将西方人文科学与社会科学方面的一些成果介绍给中国，对中国读者具有重要启蒙作用。
三、外报的办报经验为中国民族报业的发展奠定了基础
1、外报将西方近代报刊的观念和技术传入中国，对于中国近代民族报业的兴起，起到了至关重要的作用。2、外报的出现，使中国人初步形成了近代报刊的观念和知识，初步认识到了近代报刊的功能和作用，产生了创办民族报业的意识和思想。3、外报的出现，在中国人面前展示了一种与古代报纸全然不同的新事物，对中国近代民族报业的兴起起到了直接的示范作用。4、外报的出现，在印刷技术、设备及人才上，为中国人创办报刊准备了条件。
王韬
办报主张
1、借日报立言，通过报纸来宣传其变法自强的政治主张。（办报目的与意义）2、报纸可以成为博采舆论的工具；报纸可以宣扬君王恩德，朝廷政令，增进民众和上层的联络，消除隔阂，国家才能长治久安；可以创办外文报纸，开展对外宣传；强调创办报刊介绍西方的国政民情，师其所长，避其所短。（报纸的功能与作用）3、王韬最早在国内提出了言论自由的要求，呼吁朝廷放宽言禁，允许民间创办报纸，允许报纸“指陈时事，无所忌讳”。（新闻自由的思想）4、王韬认为报纸的文风应该是直抒胸臆，词达而已。（报纸的文风）5、王韬认为报纸的编辑人员应该是知识广博的“通才”，报纸的主笔“非绝伦超群者不得预其列”，他们应该是品德高尚，持论公平。（报纸编辑人员的条件）
《循环日报》
《循环日报》是早期国人自办报刊中最出色的一份。1874年，香港，创办人、主笔为王韬。
宗旨：强中以攘外，取远以师长，变法以自强。是我国最早宣传资产阶级维新变法思想的报纸之一。王韬先后在该报上发表了数以百计的政论文章，评论时事政治，鼓吹变法自强。
业务：《循环日报》对中国近代报业发展的最大贡献就是首创一种以政论为灵魂的报纸。开创了中国近代报刊的政论文体。王韬为《循环日报》撰写的政论，立场鲜明，短小精悍，深入浅出，通俗易懂，富于感情，后发展为一种新的报章文体，对当时的文坛和以后的维新派报人有很大影响。
王韬与《循环日报》在新闻史上的地位：1、《循环日报》是我国第一份以政论著称的报纸。2、王韬是我国第一位报刊政论家。3、《叟园文录外编》被称为中国第一部报刊政论文集。
《时务报》
1896年在上海创办，梁启超任总编辑，维新派最重要的舆论阵地。以“域外报译”为主，同时开设言论栏目。（维新变法的代表作是《变法通议》，此文在《时务报》上连载，第一次全面而系统地阐明了维新变法的主张，是维新派的政治纲领，其思想代表作《论报馆有益于国事》，提出“去塞求通”的观点，认为报馆有耳目喉舌的作用）。主要宣传进化论，倡导办学校废科举，设议院兴民权，发展民族资本主义，揭露帝国主义罪行，呼吁捍卫民族独立，该报在具有资产阶级倾向的士大夫知识分子和统治阶级中的爱国分子中引起了很大影响。该报是当时发行量最高、影响最大的国人报刊，发行量最高达1.7万份。
《论报馆有益于国事》
梁启超《论报馆有益于国事》发表在《时务报》创刊号上，这篇文章对报刊的功能与作用进行了理论上的探讨。首先，他把报刊的功能概括为“通”，“通”包括通上下和通中外，他认为国家的强弱与报纸的多少成正比。他最早提出耳目喉舌说。其次，明确规定了报馆是为维新变法服务的舆论工具。
《万国公报》
中国资产阶级改良派出版的第一份报刊，1895年创刊于北京，康有为筹募经费，梁启超主编，强学会成立后，《万国公报》转为该会机关报。内容以讲论洋务为主，每期必有梁启超所撰论说，其中大多选自广学会出版的书报，《万国公报》在北京出版引起强烈反响，受到具有维新思想的士大夫的欢迎。
《中外纪闻》
1895年12月，强学会主办的《万国公报》改名为《中外纪闻》，北京出版，康有为题写报名，梁启超主编，内容有论说、外电、外报选译和国内各报摘录，受到了倾向于维新变革的政府官员及士大夫知识分子的欢迎，使更多中国人“渐知新法之益”。
《强学报》
1896年，上海，康有为负责创刊，政治色彩较《万国公报》、《中外纪闻》更为浓厚，旗帜鲜明地倡导变法维新，发出了“穷则变，变则通，通则久，不变则不能久矣”的警告。1898年“百日维新”期间，光绪皇帝发布准许官民办报的诏书，更进一步促进了各地报刊的飞速发展，这一时期由维新派主办的政论性报刊，主要有《知新报》、《国闻报》、《湘学新报》、《湘报》等，各自成为维新派在华南、华北、华中等地的重要舆论阵地。
国人第一次办报高潮的特点
报刊数量大、办报地区广、报刊种类多、对中国社会的影响大。
《国闻报》
《国闻报》是北方维新派最重要的舆论阵地，也是维新派创办的第一家日报。1897年10月26日创刊于天津，主要创办人是严复。社论大部分出自于严复，尤其注重外报选译和新闻采访工作，在国内各地及国外各大城市设有特约记者。同时还出版旬刊《国闻汇编》。主要译载西方社会科学论著和外文报刊的新闻与评论，曾发表严复翻译的《天演论》，第一次向中国人介绍了进化论学说，为变法提供了思想理论根据。该报大量及时地报道了百日维新，但因为出版地靠近政治中心北京，故言论甚为谨慎。戊戌政变后，该报借助日商招牌，大胆揭露事变真相，抨击清政府屠杀维新志士的暴行。该报在当时出版的维新报刊中独树一帜，“以通外情为要务”，办报目的是“通上下之情，通中外之故”，帮助读者学习西方的民主、西学，以求中国的富强。
维新派主要报人与报刊
1、康有为《万国公报》、《中外纪闻》、《强学报》。2、康广仁《知新报》。3、谭嗣同、唐才常《湘学报》、《湘报》。4、
第六章
17 麦克卢汉媒介观
（一）麦克卢汉媒介观
1.媒介就是讯息
麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点:
2、媒介是人的延伸
印刷文字成为眼睛的延伸
广播成为耳朵的延伸
衣服成为皮肤的延伸
车轮成为腿脚的延伸
电力技术成为中枢神经系统的延伸
电视是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸
3、热媒介与冷媒介
（1）冷热媒介的划分：
热媒介即传播信息明确清楚，或曰清晰度高，因而接受者的参与度相对降低的媒介，如照片、拼音文字、广播、迪斯科舞蹈、通俗歌曲等。
冷媒介则指讯息鲜明度低，受众必须平衡使用多种感官以进行想象补充来完成接收活动的媒介。如电视、卡通画、电话、口语等。
（2）划分冷热媒介对文化与社会的影响
使日常生活及媒介日益专业化与分化。
从媒介的冷热可探知社会的“冷、热”。
冷热两种媒介用于不同文化社会，有不同的效果。
(二)麦克卢汉传播理论特点：
1、对媒介形式作了开拓性的研究
2、崭新的视角
3、过于扩大媒介的内涵
4、对冷热媒介分类不是很科学，尚待进一步分析与研究
5、极端性和片面性（见课本150页）
第七章
18 关于“符号”——传播的基因与载体的基本问题（内涵，意义，特点，功能）参照课本
符号的定义、特点、功能
二、符号定义：符号是信息的外在形式或物质载体。
三、主要特性
A 任意性
B 约定性
C 组合性
D 传授性
E 跨越性
(3) 符号的基本功能
A 表述和理解功能B 传达功能C 思考功能
（4）符号与跨文化传播（“符号”的意义）
跨文化传播：来自不同文化背景的人们相互传播交流的一种情境。
（1）语言符号对跨文化传播的影响
（2）非语言符号对跨文化传播的影响
19 非语言符号的相关问题
非语言符号：指除语言之外的其它所有传播信息的符号
非语言符号可分为三类：一体语。二是视觉性非语言符号。三是听觉性非语言符号
非语言符号功能（英国学者阿尔盖）
A 传播态度与情绪B 辅助语言传播C 代替语言
第八章
20受众的相关问题
A 受众定义
受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。会场的听众，戏剧的表演、体育比赛的观众，都属于受众范畴。
B 受众的类型
1、按人口要素分类：主要指按性别、民族、国籍、文化程度、政治态度、宗教信仰等要素分
2、按受众在媒介和内容面前的表现分：高级受众和普通受众
3、按受众和媒介之间的交换性质分：宣传型受众和市场型受众
4、按信息的特征及其与受众关系分：“广”受众和“窄”受众
C 受众分析理论（第三个理论重要）
（一）中弹即倒的受众
1、大众社会和乌合之众
2、魔弹与靶子
（二）联合地御敌的受众
受众与媒介之间的缓冲体分三方面：1、个人差异 2、社会类型 3、社会关系以媒介为攻，以受众为守，以媒介施加影响，受众接受影响为基调的受众理论，大体都属于传统型受众理论。反之，把受众视为主动者，把媒介视为被动者，属于现代型受众理论。
（三）固执的受众——使用与满足理论
1、固执的受众
1964年，鲍尔发表 《固执的受众》
使用与满足理论的含义
把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。2.“使用与满足”
（1）对广播媒介的“使用与满足”研究
赫卓格：三种基本心理需求
a. 竞争心理需求
b. 获得新知的需求
c. 自我评价的需求
（2）对印刷媒介“使用与满足”研究
贝雷尔森，1940年《读书为我们带来了什么 》
a. 获得外界消息
b. 日常生活工具
c. 休憩手段
d. 获得社会威信
e. 社交
f. 读报本身的目的化
（3）对电视媒介的“使用与满足”研究
a. 心绪转换效用
b. 人际关系效用
c. 自我确定效用
d. 环境监测效用
3．矫枉未免过正 ——使用满足论局限
（1）行为主义和功能主义色彩较浓。
（2）不能全面揭示受众与传媒的社会关系。
（3）“使用与满足”研究指出了受众某种能动性，但这种能动性是有限的，不能反映受众作为社会实践的主体、有着传播需求和传播权利主体所具有的能动性。
第九章
21 传播效果分析（几个层面，历史状况，形成过程的制约因素）
（一）传播效果的含义
传播效果指传播活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。
（二）传播效果的三个层面
（1）认知层面
（2）心理和态度层面
（3）行为层面
（三）传播效果研究的历史与发展
A 早期的“子弹论”
核心观点：传媒拥有不可抵抗的强大力量，他们所传信息在受传者身上就象子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以直接引起速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。
B “传播流”研究与“有限效果”理论
（1）《人民的选择》
（2）《个人影响》、《创新与普及》
（3）《大众传播效果》与“有限效果”
（4）“说服性传播”的效果研究
C 上世纪70年代以来的宏观效果理论
（1）“议程设置”
（2）“沉默的螺旋”
（3）“知沟”
（4）“培养分析”
（四）传播效果的形成过程和制约因素
（一）传播主体与传播效果
1、信源的可信性研究
2、“休眠效果”
（二）传播技巧与传播效果
1、“一面提示”与“两面提示”
2、“两面提示”的“免疫效果”
3、“明示结论”与“寓观点于材料之中”
4、“诉诸理性”与“诉诸感情”
5、警钟效果
（三）传播对象与传播效果
1、意见领袖的作用
2、群体归属和群体规范的影响
3、受传者个性与传播效果
22 大众传播的宏观社会效果（这是重点，最后一个题型涉及到，认真看看）
（一）“议程设置功能”理论
1、概要与特点
（1）概要含义：大众传媒通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。
（2）特点
着眼点为认知层面
中长期的、综合的、宏观的社会效果
暗示一种媒介观：传媒是从事“环境再构成作业”的机构
2、对“议程设置功能”理论的研究
（1）作用机制趋于明确化
（2）对“议题”不同类型进行较深入研究
（3）分析不同媒体“议程设置”的不同特点
3、“议程设置功能”理论的意义
（1）重新揭示大众传播的有力影响
（2）可以为揭示“议程设置”背后复杂的政治、经济和意识形态的关系提供契机
（3）对我国的舆论导向研究有借鉴意义
（二）“沉默的螺旋”理论
1、概要
1974诺依曼《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》
个人意见表明是一个社会过程
意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会过程
大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论
2、理论的特点
（1）舆论观：强调社会控制功能
（2）效果观：强大社会效果和影响
3、评 价
（1）积极意义
对舆论考察从现象论的描述引向社会心理分析领域
强调大众传播对舆论的强大影响
（2）局 限
过分强调对孤立的恐惧感使该理论主观化严重
无限放大社会心理趋同性导致该理论极端性
网络传播对该理论的挑战
（三）“培养”理论
1、基本观点：大众传播提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。这种长期的、潜移默化的、“培养”的过程，被格伯纳等人称为“培养分析”。
2、“培养分析”的外围
（1）制度分析（2）“讯息系统分析”（3）“培养分析”
（四）“知沟”理论
1，“知沟”假说：
经济地位高的人获得大众传播的信息和知识的速度，快于经济地位低的人，随着时间的推移，最终结果是“知沟”变宽，差距变大。
2、“上限效果”假说
1977年，艾蒂玛、克莱因提出
主要观点：个人对特定知识的追求并
不是永无止境的，达到某一“上限”后，知识量的增加就会减速乃至停下来。
3、“知沟”理论的意义：
4、现实意义：
城乡差别在大众传播中的表现：
A 媒介接触上
B 媒介使用上
此外， 中国与国外“硬件”、“软件”差距。
