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2020年中国传媒大学819广告传播实务考研真题
一、名词解释（每题5分，共30分）1.威廉·伯恩巴克2.控制组3.消费主义4.善因营销（Cause Relation Marketing）5.程序化创意6.内容营销二、简答题（每题10分，共30分）1.请结合国家“一带一路”倡议和对民族品牌的支持，谈谈“中国品牌出海”的机会和前景。2.质化研究和量化研究在方法论层面上有哪些区别？3.简述公关沟通理论中的“格鲁尾格一亨特模型”。
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2018年中国传媒大学819广告传播实务考研真题
一、名词解释1.《乌合之众》2.首属群体3.文化工业4.舆情监测5.假新闻二、简答题1.简述文化研究的重要学者及其代表著作。2.简述近代报纸的诞生。三、论述题1.请举例分析如何在国际传播中达到精准效果，2.试以“差序格局”理论分析社交媒体。3.人工智能对媒体行业的未来有何影响？试论述之。
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2018年中国传媒大学广告学广告传播实务考研真题
一、名词解释（每题5分，共30分）1、随机抽样2、弗朗西斯 w 艾耶3、品牌差异化4、组织形象5、意见广告6、营销近视症 二、简答题（每题10分，共30分）1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。2、简述顾客资产的含义和构成。3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。
