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2020年复旦大学822广告与公关实务考研真题
一，广告创意中“恐怖诉求”的一般形式与要素，如何消除其中的负面效应影响？（20）二，材料-高度评价了伯内斯的地位与贡献。简述伯内斯在公关实践和公关思想方面的贡献，结合其实践活动分析。（20）三，材料-叙述了单向模式到双向不均衡再到双向对称均衡模式的发展。结合媒公关环境变化，分析格鲁尼格提出的双向均衡对称模式的不足与缺憾。（25）四，新媒体新技术影响下，五，案例分析（50）材料WWP（一家传统广告公司巨头）被一家新的营销技术公司合并收购，大意是传统广告经营模式是否不行了，新的数字营销或广告公司的融
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2018年复旦大学822广告与公关实务考研真题
822广告与公关实务1、 什么是政府公关? 数字网络技术下对政府公关有什么影响?2、 什么是广告定位? 结合案例分析广告定位的方法3、 什么是伏击营销广告? 简述伏击营销广告的类型以及企业应对措施。4、 跨界组织者是什么? (第二问实在想不起来了) 在当今“网络社会”环境下, 公共关系的作用有什么变化?5、 材料题: 马可波罗瓷砖董事长黄建平声称虚拟经济破坏了实体经济, 淘宝假货居多。阿里巴巴公关对此作出了回应, (回应全文) 以及马云呼吁一起大家打假的回应。（1） 结合阿里公关回应
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