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2024年华东师范大学848传播学基础考研真题
一、名词解释（选做，每题5分，共30分）1.《申报》2.USP3.IMC4.典型报道5.传播政治经济学派6.邻接权7.主题出版二、简答题（选做，每题15分，共45分）1.计算广告与传统广告的区别。2.量化研究和质化研究的区别。3.随机抽样的内容与特点。4.媒介环境学派。三、论述题（选做，四选二，每题15分，共30分）
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2023年华东师范大学848传播学基础考研真题
学硕：848传播学基础一、名词解释（每题5分，12选8，共40分）1.艾里斯2.广告文案3.社会责任论4.媒体化5.生活书店6.三审制7.计算广告8.品牌9.数字鸿沟10.独家出版权二、简答题（每题10分，6选4，共40分）1.简述我国媒介融合的现状、特征和问题。2.简述CIS理论。3.简述品牌个性维度量表（BDS）的内容。
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2022年华东师范大学848传播学基础考研真题
学硕848一、名词解释1.广告理性诉求2.霍普斯金3.信息流广告4.社区媒体5.三社四边协定6.毛泽东对晋绥日报编辑工作的谈话7.建设性新闻8.索引9.广告伦理10.政书二、简答题1.谈谈体验营销理念的主要观点和内容。2.网络直播作为现代营销的特点。3.谈谈对反转新闻的认识。
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2021年华东师范大学848传播学基础考研真题
2021学硕848名词解释（每题5分，12选8）广告，广告法，广告客户代理，数字化出版物，中国标准书号，技术赋权，受众商品论，解放日报改版，唐·E·舒尔茨，期刊书，其他待补充简答题（每题10分，6选4）1.请简述广告定位理论。2.请简述网络视频广告的传播特点。3.请简述议程设置理论研究的演变。4.请论述广告科学的本质。
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2019年华东师范大学848传播学基础考研真题
2019学硕848名词解释（每题5分，12选8）广告、大卫·奥格威、理性诉求广告、拉扎斯菲尔德、千人成本、邵飘萍、戈公振、数据新闻、新闻专业主义、舆论、达拉斯·斯迈思、信息沟简答题（每题10分，6选4）
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2018年华东师范大学848传播学基础考研真题
848传播学基础一、名词解释1.新闻源2.休眠效果3.媒介代理4.稿酬制度5.报刊的有机运动6.坊刻7.广告“3B原则”8.星法院二、简答题1.品牌个性理论。2.作者和著作权人的区别和联系。三、论述题1.施拉姆的报刊四种理论之间的理论盲点。2.论述价值观和广告传播的关系。
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2017年华东师范大学848传播学基础考研真题
848传播学基础一、名词解释1.广告2.广告代理制3.广告感性诉求4.有限效果论5.公共舆论6.媒体融合7.图书品牌策略二、简答题1.简述广告定位理论。2.简述创新扩散理论。3.传播学的发展。4.耶鲁劝服研究。5.图书馆网络营销的新形式整体特点。三、论述题1.从魏则西事件，谈广告形式发展和广告观念变化。
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2020年华东师范大学848传播学基础考研真题
一、名词解释（5*12 选 8）1.广告主2.广告 3B 法则3.广告代理制4.罗瑟·夫斯5.著作权6.“双百方针”7.出版许可制度8.文化创造9.《新莱茵报》10.算法推荐11.党性与人民性12.新莱茵报二、简答题（10*6 选 4）1.简述大卫·奥格威的品牌形象理论。2.简述《图书出版规定》
