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2024年上海师范大学804广告传播基础考研真题
专业课二：广告传播基础（804）一、名词解释（5分*6）1.攀附比较广告2.空间媒介3.程序化购买4.创意五部曲5.广告创意的陌生化6.意象思维二、论述题（20分*3）1.对广告创意者而言，受众注意短缺既是挑战，又是机遇，谈谈你的看法2.谈谈消费者品牌认知达成的途径3.近年来，各大时尚品牌之间正在迅速蔓延一股与游戏项目合作的热潮。Burberry推出了的B-Bounce 游戏、Gucci 的复古街机游戏、Hermès 的 H-Break游戏等等。Balenciaga 还在 《Afterworld明日时代》游戏上发布了秋冬系列新品。杰里米·斯科特（Jeremy Scott）为《模拟人生 4》穿上了 Moschino连帽衫…路易威登和拳头游戏 (Riot Games) 就 2019 年 11 月于法国巴黎举办的《英雄联盟》全球总决赛展开了多项合作，包括召唤师奖杯定制奖杯箱、联名英雄皮肤、由路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的联名服饰系列等。
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2022年上海师范大学804广告传播基础考研真题
804 广告创意基础一、名词解释（6 分*5）1.诗性命名2.POP 广告3.网络社会传播4.品牌辅助图形5.广告审查6.粉丝经济二、论述题（20 分*3）1.形象思维与广告创意思维之关系2.结合具体案例论述广告对"讲好中国故事”的特质3.马斯克的脑机到Facebook的变脸，谈谈新技术传播及其尺度四、案例分析（30分*2）
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2021年上海师范大学804广告传播基础考研真题
804 广告创意基础一、名词解释（6分*5）1.斯特恩模型2.品牌和品牌素养3.会展活动和城市品牌4.视觉修辞方法5.海豚型人格二、论述题（20分*3）1.公益广告如何讲述好“核心价值观"？2.信息流广告的问题和策略3.杜嘉班纳筷子广告的广告创意和视觉表达，谈谈你对此的看法三、分析题（30分*2）1.人工智能对广告的影响
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2020年上海师范大学804广告传播基础考研真题
804 广告创意基础一、名词解释（6 分*5）1.商业广告的意识形态功能2.广告创意素养3.新广告法中对互连网广告的规定4.kol koc5.渠道沟通策略6.大卫奥格威和他的广告观二、论述题（30 分*4）1.整合营销传播、媒介融合、融媒体、它们的概念内涵，以及他们之间的联系媒2.广告在中国产品向中国品牌转变的过程3.有图有真相吗，用传播学的知识，从人性洞察、媒介技术、商业文化评判
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2019年上海师范大学804广告传播基础考研真题
804 广告创意基础一、名词解释（6分*5）1.广告构成要素2.意象思维3.公益广告的意识形态功能4.广告沟通功能5.场景化传播二、论述题（30 分*4）1.虚拟现实技术如何影响广告形态与业态2.论述在品牌形象化建构中，广告的作用3.阐述你对中国广告价值观的理解4.试分析现代艺术（涂鸦文化、行为艺术、街头K-POP）对广告创意的影响
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2015年上海师范大学804广告传播基础考研真题
804 广告创意基础一、名词解释（10 分*3）1.国际五大广告集团2.媒介效果3.广告策划基本流程二、简答题（15 分*2）1.谈谈对传播在传播这句话的理解2.现代市场消费文化形态及其特征三、论述题（45 分*2）1.以你用过的广告创意方法，说明广告创意是怎么达到想象沟通的？2.在数字化时代，广告在跨媒体传播时会出现什么问题？提出怎样的解决方案？
