一、名词解释(50分)1、B TO B媒介2、价值链3、核心竞争力4、管理跨度5、内容产业6、规模经济7、制播分离8、广播窄播化9、门户网站10、广告代理制 (10、抽样)(不知道是哪个)二、简答题(50分)1、简析“收费电视”的盈利模式。2、给了一则材料,分析管理体制的得与失。三、论述题(50分,选做一题)1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。2、试析传媒产业的经济特征。
一、名词解释(每个8分,总共40分)1.绿色收视率2.有效发行3.植入式广告4.媒介市场细分5.媒资管理二、简答题1.简述传媒竞争战略的基本类型2.资本选择媒体时要考虑哪些因素?三、分析题解析媒介购买行为的影响与趋势。背景:全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团(Publicis Groupe Media)旗下全新的战略业务单位——博睿传播(China Media Exchange)正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力